Projet de marque en marketing et communication.
Objectif du Projet
Nos étudiants en 2ème année de bachelor dans le cadre de leur projet de marketing communication devaient mettre en pratique leurs compétences à travers un projet de marque concret, Louis Vuitton.
Ils avaient pour rôle d'imaginer, créer un nouveau produit connecté et développer la campagne de communication. En plus de conceptualiser le produit principal ils devaient conceptualiser le produit principal, et maquetter une application mobile.
Étapes Clés du Projet
- Étude de Marché : Analyser le marché actuel des bagages connectés et l'offre existante pour identifier les opportunités et tendances.
- Ciblage : Définir le cœur de cible.
- Conceptualisation : Définir le concept du bagage connecté, créer une maquette du produit et de l'application mobile associée.
- Stratégie Marketing et Communication : Développer des objectifs SMART, un plan d'action marketing et une stratégie de communication intégrée. Choisir les canaux de communication, établir une ligne éditoriale, planifier les médias, définir les KPI, créer des mock-ups et budgétiser le projet.
Nos étudiants, SAMBE Mam-Cheikh, BAZERQUE Emilie, et FAYOLLE Noa, ont imaginé et conçu une malle de voyage connectée. Ce projet novateur s'est appuyé sur des technologies existantes et réalisables, tout en respectant les standards de luxe de la marque Louis Vuitton.
Conception et Innovation
Afin de créer un produit innovant et pertinent, nos étudiants se sont inspirés des valeurs et de l'esthétique de Louis Vuitton. Voici les caractéristiques qui ont pu rendre cette malle unique, attractive et luxueuse :
- Éclairage LED intérieur : Pour une meilleure visibilité et un éclairage élégant à l'intérieur de la malle.
- Système de sécurité : Un dispositif à code et à reconnaissance digitale assure une protection optimale des biens.
- Batterie amovible : Permet d'emporter une source d'énergie portable partout.
- Branchements USB-A et USB-C : Pour recharger tous types d'appareils électroniques.
- WiFi intégré : Assure une connexion internet en toute circonstance.
- Bluetooth : Permet de verrouiller la malle à distance.
- Écran d'affichage : Indique des informations utiles comme la température extérieure, le poids de la malle, l'heure et le niveau de charge de la batterie.
Projet Étudiant : De l'Analyse à la Réalisation Concrète
Nos étudiants ont consacré un semestre à la réalisation de ce projet ambitieux, qu'ils ont ensuite présenté lors d'une soutenance finale. Ce projet représente le couronnement de leurs efforts et de leurs apprentissages tout au long de l'année.
Étapes du Projet
Nos étudiants ont commencé par une analyse approfondie de la marque et de son marché. Cette étape cruciale leur a permis de comprendre le contexte dans lequel la marque évolue et d'assurer la cohérence de leur proposition de produit. Ensuite, ils ont identifié leur cœur de cible et leur cible principale, éléments essentiels pour orienter leur stratégie. Cette démarche leur a permis de mieux cerner les attentes et les besoins de leurs futurs clients.
Forts de ces informations, nos étudiants ont déterminé les problématiques à résoudre et les opportunités à exploiter pour la réussite de leur projet. Après avoir clarifié ces points, ils ont défini leur concept et créé une maquette numérique de leur produit. Cette étape a matérialisé leurs idées et leur a permis de visualiser concrètement le projet.
Nos étudiants ont développé une stratégie marketing alignée avec les objectifs de la marque. Ils ont simulé une budgétisation réaliste et élaboré un programme d'actions réalisables pour promouvoir leur produit. En parallèle, ils ont conçu une campagne de communication ciblée en tenant compte des supports de communication existants, et ont créé des exemples de posts mettant en avant le produit, notamment via des célébrités. Pour compléter leur approche, ils ont imaginé des actions de communication physiques telles que des affichages urbains, des publicités dans des magazines, et des mises en avant dans les vitrines des magasins Louis Vuitton.
