Web Planner

Formation Marketing & Communication Digitale

Présentation du métier de Web Planner

Le métier de Web planner évolue dans un environnement à la fois technique, créatif et commercial. Spécialiste du digital, il met en place des campagnes de publicité web, définit les stratégies et les canaux de communication à privilégier pour diffuser ses campagnes. Son poste est clé, car il participe pleinement à l’acquisition digitale, qui est aujourd’hui un levier stratégique indispensable pour les entreprises.

Les études pour devenir web planner

En suivant un bac+3 spécialisé dans le marketing & la communication et en suivant un mastère vous avez l’opportunité de devenir web planner.

Chez Ynov Campus nous proposons donc 2 spécialisations en bachelor :

Et en choisissant l’un de nos mastères vous allez pouvoir vous orienter de façon plus spécifique vers :

Les compétences à développer pour devenir web planner

Le métier de Web planner demande d’être à l’aise avec les chiffres, et d’avoir un goût pour les statistiques. En effet, mieux vaut aimer travailler avec des tableaux chiffrés qui mettent en exergue les différents résultats d’acquisition des campagnes de publicités, par types de médias. Il est idéal d’être rigoureux et organisé, notamment pour effectuer le suivi des budgets et des objectifs sans erreurs. De plus, il faut être pédagogue, car certains collaborateurs ne sont pas spécialement à l’aise avec les chiffres, ou avec l’environnement du digital. Aussi, mieux vaut savoir vulgariser les résultats afin d’être compréhensible et en allant droit au but.

Le métier de Web planner est assez technique, ce qui demande d’acquérir un certain nombre de compétences liées au digital, comme la maîtrise du SEO, du SEA, du SEM ou encore de savoir utiliser Google Analytics ou des CRM. Certaines connaissances sont essentielles à la pratique du métier, comme par exemple la méthodologie de l’étude de marché, ou de l’audit. Le poste est souvent à responsabilité, ce qui nécessite une certaine autonomie pour prioriser ses tâches afin de répondre à ses objectifs et aux demandes de la direction, parfois exigeantes en termes de résultats.

Enfin, le Web planner évolue dans un environnement humain, alors mieux vaut aimer travailler en équipe. La gestion de projet occupe une place importante de son quotidien. Il est autonome sur sa partie, mais il s’entretient régulièrement avec d’autres experts métiers comme le Community manager, le Traffic manager ou encore le Chef de projet digital. Le métier demande par ailleurs de bonnes compétences rédactionnelles, afin de rédiger des notes de synthèse ou des recommandations claires et compréhensibles.

Quel bac pour préparer une formation pour devenir web planner

Tous les bacs sont acceptés pour rentrer chez Ynov et ainsi rejoindre notre formation en marketing & communication.

Quoi faire après être devenir web planner

Le Web planner a pour rôle d’analyser les besoins, de son entreprise ou de ses clients, dans le but de définir des objectifs marketing à atteindre. Il travaille sur tout l’écosystème numérique de son organisation, au sein de laquelle il va mener des campagnes d’acquisition publicitaires. Cependant, avant d’entamer cette étape opérationnelle, il passe par une phase de veille stratégique. La veille permet de sourcer les sites, les médias, et autres canaux de communication à fort potentiel pour promouvoir les campagnes de publicités. La veille permet également de faire une estimation budgétaire, ainsi qu’un audit concurrentiel pour mieux remplir les objectifs fixés.

Le Web planner intervient sur une partie stratégique, car il va rédiger des recommandations en fonction des plusieurs éléments clés, comme notamment les objectifs, le budget et le potentiel d’acquisition. Une fois que le budget est défini, il peut négocier avec les différents éditeurs internet pour sélectionner les emplacements les plus adaptés aux besoins initiaux. Il va donc être en collaboration directe avec les équipes techniques, qu’il va accompagner tout au long des campagnes. Une fois celles-ci lancées, il a pour mission de suivre, de façon hebdomadaire, l’ensemble des publicités afin de veiller aux éventuelles modifications à effectuer (texte, emplacement, budget, etc).

Les missions d’analyse sont au cœur du métier de Web planner car elles vont permettre de mesurer les actions en cours. Il lui revient donc de faire les ajustements qui lui semblent nécessaires sur les différents médias, qu’il s’agisse de sites web, de réseaux sociaux ou de social ads. Le métier comporte une forte dimension ROI, où les résultats occupent une place déterminante.

Les métiers après être web planner

Après web planner vous pouvez devenir :

Les diplômes utiles pour une carrière après web planner

Un bac+3 spécialisé dans la communication et le web ainsi qu’un mastère sont attendus pour devenir web planner.

Le marché de l’emploi pour un web planner

Le salaire d’un responsable marketing

On estime le salaire d’un Web planner junior entre 32 000€ et 36 000€. Après 5 ans d’expérience, le salaire moyen d’un Web planner peut aller de 40 000€ à 45 000€.

Les types d’entreprises qui recrutent un web planner

Le métier s’exerce dans plusieurs types de structures. Il trouve cependant le plus souvent sa place dans des instituts de sondage, ou des cabinets de conseil spécialisés en audit de tous types. Il peut aussi exercer directement au sein d’une grande entreprise, dans différents secteurs : grande distribution, banques, finance, etc.